北歐人用千年極寒學(xué)會的道理，“活著，就是最壯麗的冒險”。中國人以萬卷詩書領(lǐng)悟了真諦，“平安，是最高級的奢華。
你問入手沃爾沃S90的車主，為啥不買BBA？大概率回答是，“丟不起那個人”。
如此冷傲的反諷背后，可能傳達了這個時代的回聲：彰顯財富身份過時了，中國文化正在復(fù)興，那些為了證明有錢、有地位的炫耀和虛榮，太LOW了。
奔馳用64色氛圍燈編織欲望，寶馬喜歡“雙腎”格柵顯擺性能，奧迪的激光大燈投射科技圖騰。但是，一臺全新的森莓紅沃爾沃S90，靜默地駛過上海外灘，它的雷神之錘大燈在黑夜里劈開一道寒光，宣告了對浮華世界的反叛。
說實話，30.09萬起售價對于一臺對標78S的頂級旗艦轎車，沃爾沃S90相當厚道了。真正讓人動心的不是價格，而是沃爾沃定價體系背后的底層邏輯：平等。
BBA的世界等級森嚴。寶馬3系是入門投名狀，7系才是身份加冕禮；奧迪A4是職場跳板，A8才是權(quán)力包廂。沃爾沃沒這些彎彎繞，高功率的T8插混版，全系455馬力、4.9秒破百、純電102公里、綜合1412公里，基本標配。
所謂豪華車的“等級秩序”碾碎了，你也不用跟銷售擺個譜、套個近乎，他們奉行的應(yīng)該是“價格共產(chǎn)主義”。
瑞典這個國家在北歐，有漫長的極夜，冬季日照僅3小時，冰雪路面賊多，年積雪期超150天，還有森林覆蓋率69%，構(gòu)成高危出行環(huán)境，安全是生存本能。對沃爾沃工程師來說，安全技術(shù)不是實驗室數(shù)據(jù)，而是祖輩用生命書寫的生存法則。
說白了，為什么沃爾沃的安全不是“遙遙領(lǐng)先”的口號，而是寫在骨髓里的基因？因為那個苦寒之地，不安全就活不下去！
北歐人的底層邏輯源于生活價值觀。整個斯堪的納維亞半島都是資源匱乏地帶，生活條件異常艱苦，所以崇尚集體主義、共同奮斗、相互協(xié)助的社群精神。他們叫做“拉格姆”哲學(xué)，就是拒絕冗余裝飾，一切為功能服務(wù)，“恰如其分，就是完美”，“剛剛好，就是最好”。
瑞典社會還信奉“詹代法則”，什么意思？絕不要標榜自己優(yōu)于他人。這種對生命絕對尊重的平等觀，讓沃爾沃1959年發(fā)明三點式安全帶后，主動開放專利，至今拯救了數(shù)百萬人。后來演化出CitySafety無差別安全系統(tǒng)，絕不因車型等級差異化而減配，甭管你是XC40、XC60、XC90或旗艦S90，安全防護一個都不能少。
北歐人對木材、皮革的情感特別深厚，因為那疙瘩樹多，住木頭屋，打獵穿獸皮，木頭和皮革是他們最珍貴的資源。所以，沃爾沃S90的環(huán)保木飾板抗裂工藝，能模擬松木在-30℃收縮率，避免低溫脆化；無鉻鞣制Nappa皮革，能做到嬰兒接觸級材質(zhì)，苯系物排放僅為國標1/10。
一位美國車主的沃爾沃P1800，行駛了520萬公里，相當于地月往返6.5次，至今仍是吉尼斯紀錄保持者。這款車就是S90的前身。
對什么東西愛到極致，才有可能把這東西做到極致。沃爾沃豪華工藝的底色，是簡單、實用、耐久、環(huán)保……他們把賴以生活的大自然，變成了造物者的信仰。
最近中國車市因為某粗糧品牌安全事故，全行業(yè)開始大談特談安全，還少不了內(nèi)涵段子。沃爾沃大概沒好意思出來顯擺，因為“安全是一種信仰”，需要吹嗎？
對S90情有獨鐘的車主都有共性。一份調(diào)查白皮書顯示，沃爾沃的車主群是律師、醫(yī)師、教師組成的“三師軍團”，平均學(xué)歷碾壓BBA車主。他們不缺少社會核心資源，但拒絕招搖，就像S90的硼鋼車身藏于優(yōu)雅輪廓之下，內(nèi)在的強度無需刻意外露。
大學(xué)教授選擇S90楓嵐棕內(nèi)飾，因木紋上的FSC森林認證可追溯至北歐雪原，這比奔馳鱷魚皮座椅更契合可持續(xù)發(fā)展課題；“法律面前人人平等”，律師車主格外看重沃爾沃安全配置不搞等級歧視的平等理念；醫(yī)生們聽說S90的CLEANZONE清潔座艙5分鐘內(nèi)就能把PM2.5降至10微克/m³，大概會竊喜“再不用戴口罩了”。
斯堪的納維亞精神的本質(zhì)，是以集體生存意志對抗自然的嚴酷。由此，安全成了沃爾沃的圣經(jīng)。中國三千年前的圣人老子說，“既以為人，己愈有；既以予人，己愈多。”這兩種思想交相呼應(yīng)，都是虛懷若谷，都是含而不露，都講“不爭”和利他。
這本來就應(yīng)該是豪華汽車品牌的內(nèi)在品格。
開S90的人從不在隧道里搖下車窗炸街，他們選擇“于無聲處聽驚雷”。奔馳用高級皮革包裹操作桿，寶馬給排氣閥加裝喇叭，奧迪把中控變成電競屏，這些花活兒，沃爾沃S90都看不上！它用硼鋼車身的冷冽，用極簡硬朗的車身線條，證明了時代風(fēng)尚的變化：真正的奢侈，是擺脫物欲枷鎖，獲得生命自由。
什么叫低調(diào)的豪華？有錢了，不要喪失沒錢時奮斗的精氣神；有地位了，不要一夜間就把謙虛本分扔到茅坑去。沃爾沃在中國賣的不錯，因為雷神之錘是砍掉虛榮和虛火的重劍。
北歐人用千年極寒學(xué)會的道理，“活著，就是最壯麗的冒險”。中國人以萬卷詩書領(lǐng)悟了真諦，“平安，是最高級的奢華。”
在這個亂紀元，當一臺沃爾沃S90駛過身前，那些因為財富自由而張皇失措的BBA們，請稍息，立正!