2015-2023年中國“雙十一”天貓成交額、2024年中國消費者“雙十一”購物平臺TOP10
天貓大盤穩(wěn)固，2024年“雙十一”品質(zhì)直播迎來爆發(fā)
數(shù)據(jù)顯示，2015-2023年“雙十一”天貓成交額保持著逐年上漲的趨勢，由912億元增至5543億元。2024年“雙十一”天貓官方雖未公布具體成交數(shù)額，但依據(jù)11月12日0點發(fā)出的戰(zhàn)報顯示，天貓2024年“雙十一”期間589個品牌成交破億，同比增速46.5%；品質(zhì)直播間全面爆發(fā)，119個直播間交易額創(chuàng)歷史新高。
“雙十一”大促迎來開門紅，各大電商平臺公布戰(zhàn)報
2024年“雙十一”大促戰(zhàn)線持續(xù)拉長，各大平臺競爭日趨激烈。2024年10月31日晚天貓“雙十一”第一輪結(jié)束發(fā)布階段性戰(zhàn)報開始，京東、抖音、快手等平臺也陸續(xù)發(fā)出“開門紅”戰(zhàn)報，傳統(tǒng)電商勢頭依舊強勁，直播電商勢如破竹。
2024年“雙十一”整體拉長，各平臺積極刺激消費
為避免在激烈競爭中丟失先發(fā)優(yōu)勢，2024年各平臺“雙十一”大促開啟時間均不同程度提前，其中京東、抖音和快手還取消了往年預售環(huán)節(jié)。據(jù)統(tǒng)計，淘寶天貓/京東/拼多多/抖音/快手/小紅書2024年整體“雙十一” 活動時長分別為29天/31天/29天/35天/33天/31天，對比2023年刺激消費態(tài)度上更加積極。
傳統(tǒng)電商平臺仍是消費者雙十一購物大盤
iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，消費者偏好的直播購物平臺前三名是淘寶/天貓（57.7%）、京東（44.0%）、抖音（36.7%）。艾媒咨詢分析師認為，淘寶/天貓平臺知名度較高，用戶粘性強，而抖音、快手、小紅書等平臺憑借其龐大的用戶基礎(chǔ)和相對成熟的交易體系受到更多消費者歡迎。社交媒體平臺未來的發(fā)展?jié)摿Υ螅?ldquo;雙十一”將成為傳統(tǒng)電商平臺和新興社交媒體平臺的必爭之地。