榮威汽車(chē)于6月16日正式發(fā)布了旗下全新中大型插電混動(dòng)轎車(chē)——榮威M7 DMH的官圖。這組官圖的發(fā)布，清晰地傳遞出榮威品牌力圖突破固有形象，向中高端市場(chǎng)發(fā)起強(qiáng)力沖擊的信號(hào)。
榮威M7 DMH最抓人眼球之處，在于其沿襲了“明珠”概念車(chē)的前衛(wèi)設(shè)計(jì)語(yǔ)言。今年上海車(chē)展起家榮威發(fā)布的“明珠”概念車(chē)，由全球頂級(jí)汽車(chē)設(shè)計(jì)師約瑟夫·卡班操刀設(shè)計(jì)，其中也是他的得意之作。
這款融入卡班的設(shè)計(jì)哲學(xué)的榮威M7 DMH，擁有近5米的修長(zhǎng)車(chē)身，奠定了大氣格局，直瀑式前臉格柵威儀十足，矢量光軌晶鉆日行燈如精心雕琢的藝術(shù)品般點(diǎn)亮前臉，多輻領(lǐng)輝精工輪轂與車(chē)身線條相得益彰，而獨(dú)特的榮耀迎賓光毯則悄然提升了每一次上下車(chē)的儀式感。從視覺(jué)呈現(xiàn)看，榮威正竭力擺脫傳統(tǒng)家用車(chē)的樸素標(biāo)簽，向用戶(hù)傳遞更強(qiáng)烈的豪華質(zhì)感。
作為榮威沖擊中高端市場(chǎng)的產(chǎn)品，榮威M7 DMH預(yù)計(jì)將搭載上汽集團(tuán)最新研發(fā)的第五代DMH超級(jí)混動(dòng)技術(shù)。雖然官方尚未公布具體性能參數(shù)，但參考此前榮威D7 DMH曾創(chuàng)下汽車(chē)?yán)m(xù)航最遠(yuǎn)距離吉尼斯世界紀(jì)錄，實(shí)測(cè)續(xù)航成績(jī)達(dá)到2208.719km，實(shí)測(cè)油耗2.49L/100km。這套系統(tǒng)在燃油經(jīng)濟(jì)性、純電續(xù)航里程以及動(dòng)力平順性上帶來(lái)出眾的表現(xiàn)，有效緩解用戶(hù)對(duì)續(xù)航和能耗的普遍焦慮，這也是榮威M7 DMH與競(jìng)品抗衡的核心武器之一。
作為“D戰(zhàn)略”繼榮威D7下的第二款轎車(chē)，榮威M7 DMH填補(bǔ)榮威在競(jìng)爭(zhēng)激烈的B+級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)的空白地帶。而榮威的野心遠(yuǎn)不止于此，未來(lái)三年內(nèi)，品牌計(jì)劃密集投放9款新能源車(chē)型，目標(biāo)直指從純電到混動(dòng)、從緊湊級(jí)到中高級(jí)、從轎車(chē)到SUV、MPV的全品類(lèi)、全能源形態(tài)的“全覆蓋”布局。榮威M7 DMH正是這盤(pán)宏大棋局中承上啟下的重要一步。
當(dāng)前中高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，吉利銀河星耀8、比亞迪漢DM-i等已在市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟的同級(jí)車(chē)型，都將成為榮威M7 DMH需要面對(duì)的強(qiáng)敵，對(duì)榮威的品牌溢價(jià)能力無(wú)疑是一次重大考驗(yàn)。榮威M7 DMH成功與否的關(guān)鍵，在于能否精準(zhǔn)吸引那些對(duì)車(chē)輛空間表現(xiàn)、豪華氛圍營(yíng)造以及綜合用車(chē)體驗(yàn)有著更高需求的消費(fèi)群體。
因此，榮威即將公布的M7 DMH定價(jià)策略，將成為牽動(dòng)整個(gè)戰(zhàn)局的關(guān)鍵變量。如何在體現(xiàn)其由卡班設(shè)計(jì)背書(shū)、第五代DMH技術(shù)加持所帶來(lái)的“技術(shù)溢價(jià)”與當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)混動(dòng)車(chē)型價(jià)格的普遍敏感度之間找到精妙平衡，將極大考驗(yàn)榮威的市場(chǎng)智慧。這步棋的落子，甚至可能促使整個(gè)行業(yè)重新審視和探討高端混動(dòng)車(chē)型的定價(jià)邏輯與價(jià)值支撐點(diǎn)。
汽車(chē)網(wǎng)評(píng)：榮威M7 DMH憑借設(shè)計(jì)與技術(shù)的雙重發(fā)力，展現(xiàn)了沖擊高端的決心。然而，中高端混動(dòng)轎車(chē)市場(chǎng)已是紅海，僅靠堆砌參數(shù)和設(shè)計(jì)已難突圍。榮威真正的挑戰(zhàn)在于，能否將卡班的設(shè)計(jì)哲學(xué)轉(zhuǎn)化為用戶(hù)可真切感知的豪華氛圍，將DMH技術(shù)的領(lǐng)先性落實(shí)到日常駕駛中的安心感與優(yōu)越體驗(yàn)，從而傳遞出超越交通工具本身的價(jià)值感。最終的定價(jià)策略，正是榮威向市場(chǎng)定義和宣告這種價(jià)值的關(guān)鍵一步。這不僅決定著M7 DMH的成敗，更是在為整個(gè)自主品牌探索“高端混動(dòng)價(jià)值”的內(nèi)涵與邊界提供重要參考。