5月2日上午，淘寶官方微博發布消息稱，“淘寶閃購”提前全國全量上線。今日起，全國用戶可在“淘寶閃購”中領取大額紅包點外賣。

4月30日，淘寶旗下即時零售業務“小時達”正式升級為“淘寶閃購”，并在淘寶App首頁以“閃購”的一級入口形式展示，首日在50個城市上線，原定于5月6日推廣至全國。

目前，“淘寶閃購”中，主要包括美食外賣、超市便利、買藥、服飾百貨、手機數碼等品類，并已針對外賣推出了多個紅包優惠。

此前媒體消息還顯示，升級后的“淘寶閃購”除了聯合餓了么加大補貼力度外，還將與品牌商家的城市倉、線下門店合作，打通天貓官方旗艦店和“小時達”的貨盤和價格，為消費者提供“電商的低價，即時零售快速送達”的體驗。

“即時零售大戰”或將開啟

淘寶的最新動作，意味著當前火熱的“外賣大戰”或將升級為“即時零售大戰”。

淘寶方面，其“小時達”業務于2020年6月上線，商品來源包括天貓超市、淘鮮達上的商超，以及餓了么平臺上的社區超市、便利店等。該服務上線后，阿里巴巴集團2020財年天貓快消品同比增長速度約達40%。

京東方面，2021年上線“小時達”業務，2024年5月，京東即時零售業務全面升級，整合“小時達”、京東到家，推出“京東秒送”。今年1月，京東又拋出一份收購達達集團剩余股份的計劃，被業內人士視作將進一步鞏固其在即時配送領域的地位。

美團方面，早在2018年便上線了美團閃購業務，不過當時沒有獨立的App入口，而是分散在超市便利、數碼家電等分類入口中。今年4月15日，美團正式發布即時零售品牌“美團閃購”，并在美團App首頁設立獨立入口。

業內人士認為，近年來多家平臺加大力度布局即時零售業務，主要是看重該市場巨大的增長潛力。

當前，電商增長速度漸緩，但即時零售的規模增速仍保持在較高水平。據《即時零售行業發展報告(2024)》預測，2025年即時零售規模將超過萬億元，2030年將超過2萬億元，未來5年CAGR約為15%。

華西證券研報指出，與傳統零售相比，即時零售的商業模式更好形成壁壘，競爭者難以復制。雖然前期需要較大的投入，以及盈利周期較長，但一旦形成規模化，將具有更好的客戶黏性，份額更加穩定，盈利能力也會隨著訂單量的提升而越來越強。同時，未來即時零售的競爭焦點或將轉向“全品類擴張+下沉滲透”