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解碼AUDI品牌戰略,上汽奧迪重塑豪華電動未來

發布時間:2025-04-28 09:05:24

當傳統豪華品牌加速擁抱電動化浪潮,如何平衡百年基因與創新突破,成為所有車企的必答題。近日,上汽奧迪品牌營銷事業部總經理謝施奇接受了某知名媒體的專訪,從AUDI品牌定位、雙品牌戰略到首款量產車奧迪E5 Sportback,深度解析上汽奧迪的破局邏輯。

 

AUDI品牌:百年基因的“新物種”

“無論是四環還是AUDI,都是‘突破科技 啟迪未來’的延伸。”謝施奇直言,AUDI品牌繼承了奧迪百年豪華燃油車的技術沉淀,但更聚焦“年輕、科技、豪華”三大關鍵詞。相較于四環品牌,AUDI品牌是有態度、有顏值、有實力的。四環品牌有著百年豪華燃油車的技術沉淀,AUDI品牌同樣會繼承百年豪華品牌的技術積淀。

 

傳承與創新:從“德系標準”到“本土化生態”

“上汽奧迪是奧迪品牌最堅定的傳承者,也是最徹底的革新者。”謝施奇用“雙軌并進”形容品牌策略。雖然上汽奧迪品牌成立只有四周年,但上汽奧迪以百年豪華基因和機械素養為根基,同時一直傾聽中國消費者的聲音,兼容并包本土化的創新,而這正是當前中國年輕消費者的需求。

AUDI品牌在傳承奧迪DNA的同時,上汽奧迪以中國市場和消費者聲音為導向,去重構品牌策略和產品力。以AUDI品牌剛首發的奧迪E5 Sportback為例,它堅持了奧迪最應該堅持的東西,比如安全標準、設計標準、測試標準、工藝標準等。它剛從瑞典測試回來,這正是AUDI品牌所堅持的。

 

在創新方面,AUDI品牌攜手行業領先的智能駕駛公司Momenta,聯合打造行業首個“德系電動豪華標準+飛輪大模型”智能輔助駕駛方案,這也是國內消費者所需要的。此外,AUDI品牌還和中國頭部科技企業科大訊飛、火山引擎合作,對奧迪助手進行賦能。上汽奧迪APP也推出“AUDI品牌世界”模塊,構建與奧迪 E5 Sportback契合的數字生態,實現同一應用平臺內雙品牌的無縫融合。

雙品牌戰略:上汽奧迪的“三合一”

謝施奇指出,雙品牌戰略帶領上汽奧迪實現“三合一”:第一,百年豪華基因;第二,中國本土的智能制造;第三,擁有全球化的視野。最好的因素都結合在了一起,這就使得上汽奧迪能夠迸發出更大的光彩。比如說,這次上汽奧迪打造的ADP(Advanced Digitized Platform)智能數字平臺,能夠滿足不同層級、不同形式的消費需求。基于這一平臺,上汽奧迪還會帶來5-6款車型。

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