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余承東連出“多牌”!問界、享界兩品牌三車上市,鴻蒙智行新成員“尚界”首度亮相

發布時間:2025-04-17 11:16:53
4月16日,在鴻蒙智行新品發布會中,問界M8、享界S9增程版迎來上市,同時問界新M7推出新配色車型。其中,問界M8共推出6款車型,售價區間為35.98萬~44.98萬元;享界S9增程版共推出3款車型,售價區間為30.98萬~36.98萬元。
 
此外,鴻蒙智行全新成員“尚界”也首次公開亮相。“尚界將會是一個風格至尚的品牌,會搭載華為智慧出行解決方案,并采用鴻蒙智行最嚴格的質量管理標準來對車輛進行管控,首款新品將在今年秋天亮相。”華為常務董事、終端BG董事長余承東表示,尊界S800內飾會在上海車展公布。
 
 
圖片來源:每經記者 孫磊 攝
 
中信證券在研報中稱,鴻蒙智行是自主高端化的重要力量。在1、2月傳統淡季和產品迭代的真空期,鴻蒙智行整體銷量承壓,但判斷基本面和預期均觸底,最差的時間已經過去。目前,鴻蒙智行的產品陣容正在不斷擴展,產品密集發布勢必將加大市場宣傳和用戶關注,這對于收復市場信心尤為重要。
 
M8填補問界品牌市場空白
 
與問界M9相同,問界M8也為全尺寸SUV,且搭載了華為最新的智能輔助駕駛ADS 3.3系統,同樣提供智能座艙、空氣懸架和智慧大燈等配置。同時,兩者都提供五座和六座兩種選項。
 
至于兩者明顯不同的地方,問界M8定位家庭智慧旗艦SUV,而問界M9則多定位于商務場景,外觀設計方面有所差異。動力形式方面,問界M8只有增程版,而問界M9提供增程和純電兩種動力形式。此外,兩者的售價也有較大差別,問界M8的起售價要比問界M9低11萬元。
 
余承東表示,問界M8卡位中高端市場,將填補問界M7和問界M9之間的市場空白,進一步完善產品矩陣。瑞銀證券研報稱,問界M8將補齊公司30萬~50萬元價格產品短板,加強在中高端市場的覆蓋,帶動銷量和單車利潤的增長。
 
 
圖片來源:每經記者 孫磊 攝
 
“問界筑基已成,品牌稀缺性仍突出。問界是目前發展最成功的智選車品牌,M8上市后問界的銷量規模以及盈利能力有望進一步提升。因此,對于華為而言,無論是C端繼續做大做強鴻蒙智行的影響力,還是B端盡可能多銷售引望公司的智能化技術和配件,現階段做大問界都是更優策略。”平安證券在研報中表示。
 
對于問界M8的市場前景,平安證券方面則認為:“從市場競爭來看,40萬元級別混動SUV參與者不多,M8的外部競品主要是理想L8、L9,且我們判斷增程市場的擴容趨勢明確。我們認為M8有望復制M9的成功經驗,可承接M9的下沉市場紅利,成為40萬元級別的爆款車型。預計問界M8的穩態月銷量將達到1.5萬輛左右。”
 
余承東在4月16日透露,問界M8的小訂量已經超過15萬輛,打破鴻蒙智行單車型的預訂新紀錄。對于鴻蒙智行而言,其接下來的任務就是將這些小訂轉換為大定,并保證此后車輛的順利交付,以及如何將這種勢頭延續下去。
 
值得一提的是,問界M8的出現或使鴻蒙智行旗下的車型出現“左右互搏”的局面。海通國際此前在研報中表示,未來,問界M8上市后如何與現有鴻蒙車型形成差異化將成為關鍵問題。
 
享界S9起售價下探到30萬元級別
 
除問界品牌的產品外,享界S9增程版也在此次新品發布會中迎來上市,新車共推出3款車型,售價區間為30.98萬元~36.98萬元,相比預售價(31.8萬元起)下調了接近1萬元。
 
據悉,享界S9純電版在2024年8月上市后,取得了72小時大定超4800輛、20天大定超8000輛的戰績,并連續6個月穩居40萬元以上豪華純電轎車銷量榜首,這對于享界S9高端純電的產品定位來說,成績還是可圈可點的。不過,相比同為旗艦車型的問界M9而言,享界S9顯然不算成功。
 
面對這樣的情況,鴻蒙智行推出了享界S9的增程版車型,以期尋求銷量的增長。值得一提的是,享界S9增程版并非只是改變了動力形式,同時也升級了多項配置。“享界S9增程版投入了10億元,在智慧、續航里程方面實現了六大升級。”余承東表示。
 

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